2016年是跨境電商的轉折年."四八新政"后,跨境電商進口零售一個急剎車,一地雞毛,很多小企業倒下了.然而凡是過去,皆為序曲.2016年已經遠去,未來圍繞跨境電商將會是陽光普照.
艾媒咨詢近日發布《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》,根據報告顯示,2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規模達到6.3萬億元,2016年中國海淘用戶規模達到0.41億.而在跨境電商交易規模將達到8.8萬億元的2018年,預計中國海淘用戶預計將達到0.74億.
與中國跨境電商交易規模逐漸擴大的趨勢相適應,是近年來中國市場上崛起的跨境電商平臺.報告顯示,2010-2013年,中國跨境電商得到初步發展,以C2C代購模式為主的洋碼頭、跨境電商購物經驗分享社區小紅書相繼成立.而在此后的發展當中,巨頭逐漸進入,天貓、亞馬遜、網易等進入戰局.未來幾年隨著跨境電商的進一步成熟,接下來中國品牌走出去也將成為趨勢.就目前的情況來看,今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中.
表現不俗中國跨境電商商家排第一
值得注意的是,在中國消費者海淘規模逐漸擴大的過程中,中國市場作為商家也是表現不俗.此前國際郵政公司(IPC)也曾有相關數據發布,亞馬遜、eBay和中國阿里巴巴集團在全球跨境電商消費中所占份額達到2/3.在跨境電商消費者最常購物的商家來源地中,中國已成為全球最大的跨境網購市場,占全球市場份額的26%.
相關資料顯示,在亞太和加拿大,美國和中國是跨境電商消費者購物的主要商家來源地.在跨境電商消費者最常購物的商家來源地中,中國排名第一,占比26%,其次是美國、德國和英國.
海外倉成發力點行業面臨改變
2015年,《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》、商務部《"互聯網+流通"行動計劃》等重磅政策文件接連出臺,跨境電商行業也因此迎來爆發式增長.
2016年這些政策開始步入落地期.2016年首次國務院常務會議即點題"跨境電商",新設12個跨境電商綜合試驗區試點.海關總署也表示,正在研究制定綜試區可復制推廣的制度措施,下一步將盡快研究完善海關監管模式,加快推進跨境電子商務綜試區建設.
值得注意的是,與過去幾年大力扶持跨境電商有所不同,當前的政策導向開始有所側重:一是推動企業走出去的"海外倉"成為政策扶持的重點;二是B2B模式成主流.
當前我國出口大幅下滑,開始讓政策逐步向出口傾斜.商務部2015年發布的《"互聯網+流通"行動計劃》提出,將推動建設100個電子商務"海外倉".2016年的政府工作報告明確提出"擴大跨境電子商務試點,支持企業建設一批出口產品'海外倉'".
業內人士認為,此舉將增加那些通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源的B2C跨境電商的成本.天貓國際總經理劉鵬表示,"低門檻跨境電商的政策紅利即將結束,平臺型跨境電商在抵御政策波動風險方面具備顯著優勢,全球品牌直供時代會真正到來."
揚帆海外布局全球化是趨勢
埃森哲咨詢公司和阿里研究院最新報告預測,2020年,全球超過9億人都會跨境購物,最大的市場將會是中國.國內消費者購買進口消費品的需求在接下來幾年將會被逐漸釋放,并逐漸趨向平穩.走出去拓展海外市場成為不二選擇,也是這兩年國內電商企業的重要任務.
阿里巴巴集團CEO張勇之前接受采訪表示,未來天貓還將帶領國內外商家出海,將全球商品銷售到東南亞乃至全世界.最新的動態顯示,阿里在今年的重點業務無疑是海外市場布局.根據2月4日的外媒報道,阿里集團將會在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部.雖然阿里并沒有正式對外宣布,但是海外總部這一消息代表了阿里全球化的新進程.在這之前,阿里還以投資入股的方式,在美國、印度入股了當地的電商平臺,收購東南亞電商平臺Lazada.
至于另一個巨頭京東,在2015年就推出了跨境B2C平臺,海外平臺全球售上線時推出了英語站和俄語站,幫助海量"中國好商家"與"中國好品牌、好商品"走向全球.
去年有消息稱,唯品會在北美市場推出了海外閃購平臺VIPme,試水布局海外市場.在此之前的2015年10月份,法國閃購電商Showroomprivé.com母公司SPRGroupe透露,唯品會通過其附屬公司Vipshop International Holdings Limited認購價值3,000萬歐元的SPRGroupe股份.
未來幾年,跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇,隨著跨境電商的進一步成熟,接下來中國品牌走出去也將成為趨勢.就目前的情況來看,今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中.
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