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眾所周知，印度已經成為世界上增速最快的電商市場，也因此吸引了世界各路巨頭的目光,他們都希望能在這里收獲碩果。

從中國阿里巴巴、美國亞馬遜等跨國電商巨頭,到Flipkart和Snapdeal等印度本土企業,印度市場正在成為全球矚目的下一個重要電商角逐場。

阿里摩拳擦掌、勢在必得

阿里在印度投資的領域與其電商核心業務非常接近。去年9月，阿里及螞蟻金服向印度電商Paytm投資6.8億美元，成為Paytm最大股東。隨后，阿里促使Paytm業務分拆，使其專注于移動支付領域。今年年初，Paytm正式切入了電子商務領域，正在推廣Paytm商城，它將復制中國天貓商城的成功經驗。

去年10月，阿里聯合富士康和軟銀向印度電商巨頭Snapdeal投資了5億美元，其中阿里占1.25億美元。

除了投資外，阿里還在大力布局多個領域。阿里集團自身副總裁石東偉曾表示“印度是阿里的最重要且最具戰略性的市場之一，阿里將持續在印度做更多投入。未來，阿里主要聚焦印度的領域包括：B2B以及B2C電商、支付、移動生態系統（UC瀏覽器）、云服務?！?/p>

可以看出阿里對印度市場十分看重，每一步都落在實處，比如說阿里投資的snapdeal，更偏向C2C模式，Paytm商城是B2C模式。除此之外，有消息傳出，“阿里云”已宣布要在印度和印度尼西亞新建數據中心，為海內外企業提供全球一張網云計算服務。

除了以上提前規劃好的大方向的布局，阿里對其他領域也作以調整。如阿里日前收購了印度在線票務公司TicketNew的大部分股權，進軍印度的電影行業。

而更有消息人士稱，阿里的野心遠遠不止如此，目前，阿里正在籌備在印度投資或組建一個類似于菜鳥網絡的物流巨無霸，試圖解決電商的另一重點——物流配送。

騰訊社交失利 重在投資

騰訊早就瞄準了印度市場，早在2008年，騰訊就以750萬美元收購環球網絡公司（MIH）。

2013年5月14號微信正式亮相印度，彼時微信在印度的市場份額達到了27%，但其很快就遭遇了發展瓶頸。由此，微信遭到專注單一領域的Facebook以及其旗下的Whatsapp的強力阻擊，從此變得舉步不前?，F在，印度社交媒體已被Facebook、Twitter、Line等美國社交媒已成為印度主流社會重要交流平臺，尤其是Whatsapp在印度的使用率開始升高。微信所占市場份額已經變得微乎其微。

但是嘲諷的是，Facebook 旗下的即時通訊應用WhatsApp近期打算將在半年內上線移動支付功能在實際操作上，也就是說在WhatsApp 內購買商品的體驗可能同微信相似——在WhatsApp 建立公眾號，給用戶發送信息、提供打折優惠信息和購買鏈接。

在社交業務遭受挫折后，騰訊轉而將國際化重心落在了游戲和金融投資業務方面。

2015年8月，騰訊向印度最大的醫療信息入口項目—印度“好大夫”Practo投資了9000萬美金。此外，騰訊還和南非財團Naspers共同向印度在線旅游平臺Ibibo投資了2.5億美元，該公司是印度增速最快的在線旅游項目之一。而近期也有傳聞表示，印度排名第三的IM軟件Hike Messenger有意尋求騰訊的投資。

雖說騰訊旗下微信失利，但是其他領域依舊是風聲水起，電商領域也時常可以看到其身影，比如投資印度本土電商Flipkart。

競相逐鹿，誰能笑到最后

阿里也好、騰訊也罷，兩家都面臨著一個強勁的對手——亞馬遜。

印度市場當下形成了亞馬遜、flipkart、snapdeal三大電商的格局。由于亞馬遜在中國市場的失敗教訓，它正在大力投入印度市場，希望在這個有望成為僅次于中國的全球第二大市場獲得優勢的市場份額。

從上文敘述中可以明顯看到flipkart、snapdeal背后阿里、騰訊的身影。昨日，有消息稱Snapdeal已與Flipkart就合并事宜達成基本協議，為了在印度市場組成更強大的電商企業對抗亞馬遜?？梢钥闯鰜嗰R遜已獲得先機，亞馬遜在早期向印度市場投放20億美元用于電商發展，去年又宣布對印度投資50億美元，近日再次出現新的動作進入網絡視頻和日用品市場兩個新領域。

共抗“外敵” 印度上演“中美大戰”

印度電商行業或將在未來的五年內迎來爆發期，這可能也意味著這段時間將會是市場定局的關鍵。資本的對決更為激烈，但俗話說，敵人的敵人就是朋友。flipkart、snapdeal背后阿里、騰訊的身影，他們的變化很可能會給競爭形勢帶來諸多變數。

一方面，阿里和軟銀在兩者投資上的關聯，合并的難度減小，而且比騰訊的間接介入，阿里的動作更應該是印度電商平臺的關注點，甚至有多家媒體預言，未來印度電商市場將會是阿里和亞馬遜爭雄的天下。

另一方面，阿里操控的Paytm近日已經開啟了電商業務，并接入天貓后臺，這說明阿里對印度的野心并不單單是作為Snapdeal的投資人，而是更多的借已有的勢力吞食其他平臺的電商市場，那么將正面對上亞馬遜。相比之下，阿里與騰訊的競爭程度就略顯薄弱了。

至于在跨國巨頭押注印度市場的競爭中，本土企業的位置愈顯尷尬，是借助外資涌入的時機發展壯大，還是成為跨國企業爭搶新增長極之下的炮灰呢？也是本土企業該考慮的問題。

印度電商前景廣闊 門檻重重

相關數據表明，2017年印度的零售銷售額將達到10822億美元，而來自電商的銷售額將達到375億美元；到2020年，兩者將分別達到15990億美元和794億美元，其中電子商務占總銷售額的比例將會從目前的2.5%達到2020年的5%。

印度市場固然誘人，但還是有不小的難度，現在的印度仍存在人均收入低、語言文化宗教構成復雜、貧困人口過多、歐美巨頭企業強勢入侵、互聯網生態不完善、基礎設施差等一系列問題，這些亟待解決。